西安市莲湖区文化和旅游体育局
关于区政协十五届四次会议第10号提案的复函

任杰委员：

您提出的《关于打造莲湖文化内涵、莲湖文化品牌的建议》（第10号）收悉。现答复如下：

一、讲好品牌故事，突出莲湖文化内涵

我区不断整合全区文物、非遗等优秀传统文化资源，结合老字号餐饮等特色消费打造“莲湖礼物”系列文创品牌，推出各类旅游伴手礼产品5套。在全区范围内建设“莲湖街巷故事”文化旅游标识标牌80处，覆盖特色街道90%。利用墙体、路面、路标等方式设计制作一批反映城市发展变迁、历史故事、红色革命印记等内容为主的文化旅游标识牌，丰富城市历史文化传播形态。针对此项建议您提出的内容，我们有如下规划：一是充分利用国土空间资源规划和重点片区（西电片区）改造，加强文化用地的规划使用，引进一批文旅项目，同时，不断盘活顺城巷和北院门历史文化街区房屋利用率，计划通过“嵌入式”思路，利用现有房屋楼体的立体空间打造集非遗、文博、研学等“小而精”的文旅体验空间。二是持续深化“三中心”项目带动性，推进秦学书院陕西文化研学中心文化研学和科技融合场景建设，通过莲湖区非遗展示中心创作一批反映莲湖文化内涵的非遗作品，利用莲湖区邻里文创中心扩大“莲湖礼物”文创产品覆盖面，强化莲湖区文化传播力度。三是通过莲湖区环城墙文旅商圈建设，以西南城角为贯通，通过对火药局巷改造提升，打造年轻消费群体聚集的在地文化交流区。以西北城角为依托，大力发展非遗文博等传统文化业态，形成特色产业聚集效应。以北院门历史文化街区为中心，做好微提升、微改造规划，通过旅游交通动线串联，辐射带动历史文化、民俗文化、民族文化、餐饮文化繁荣发展。以小南门片区为切入，通过环境整治、规范经营等手段保留老西安最地道烟火气。

二、搭建营销平台，推广莲湖文化理念

目前，我区已成功打造“莲”年有余、“莲”夜繁华等文旅促消费活动品牌，连续三年举办各类文商旅促销活动150余场次，取得良好效果。针对此项建议您提出的3个方面内容，我们有如下规划：一是在符合文化交流活动举办要求的前提下，加强与国内外文化学者、民间文化研究者和各大高校的联动，组织莲湖文旅“智囊团”，通过“外脑”加持，拓宽我区文旅产业发展思路和眼界。二是在旅游目的地广泛开展非遗传承、文艺普及、博物馆“五进”、唐诗等文旅宣传活动，结合全区特色消费品牌和点位，持续增加一批反映特色街巷故事、城市文脉的旅游标识标牌，丰富“百街百业”“百步一景”全域文旅体验和新场景场景。三是结合莲湖区武术之乡、足球示范区等示范效应设计数字旅游引导员，融合特色非艺术字创意藏品和文创产品，推出盲盒、限量发售等营销模式，带动创意营销新理念。

三、弘扬城市文化、打造莲湖文化品牌

近年来，我区共推出《幸会，莲湖！》文旅宣传片1部，制作各类宣传短视频10部，推出《莲湖街巷故事》系列宣传视频10期，并制作了《爱在莲湖—旅游指南》《FUN在莲湖文旅套盒》等宣传品，并与西安文旅、新浪微博等媒体深度互动，推出各类主题宣传作品40余个。同时，近两年来莲湖非遗、文旅融合、旅游接待、丝路文化、“一带一路”等内容多次登录央视，中亚峰会期间，央视对北院门历史文化街区进行了40分钟的专题报道。针对此项建议您提出的内容，我们有如下规划：一是利用小红书、抖音等短视频平台，发布莲湖旅游相关宣传内容，利用各大媒体开设莲湖文化宣传板块，推出探店、投票、福利发布等主题宣传。鼓励辖区群众通过短视频等方式记录生活日常，构建深入人心的全民宣传路径。二是推广“巷陌寻迹”精品旅游线路，加强美食、非遗、红色等特色文化与旅游线路深度融合，推出以研学、骑行、步行为主的特色旅游线路，促进民宿、星级酒店融入旅游产品推广体系，增加游客停留时长，变“流量”为“留量”。三是以西仓文创集市公园为引领，通过“拆墙透绿”、增设标识等措施提升园区透明度，带动西仓片区从“旧档子”到新集市的脱颖而出，打造历史元素与现代产业共荣的城市美学新地标。